品牌：用于識别及區别不同産品或服務的商(shāng)業名稱及其标志(zhì)。

　　策劃：亦作“策畫”，謀劃或計謀。是爲達到某一(yī)目的而進行的細緻、周全的智慧解決方案。

　　營銷：關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一(yī)定目标市場的需求，同時獲取利潤的行爲。

　　推廣：爲了提升消費(fèi)者對産品或品牌的知(zhī)名度，提升銷售及創造品牌忠誠的行爲。

　　搞清以上名詞，再組合起來就可以理解品牌策劃、品牌營銷、品牌推廣之不同了。

　　品牌策劃：策劃是一(yī)種具體(tǐ)行爲，目的是實現品牌的定義所指。這個詞若倒裝爲“策劃品牌”，就相對更清晰理解。具體(tǐ)的工(gōng)作就是策劃和品牌有關的各個事件或活動的計劃，以計劃書(shū)、ppt的形式呈現。

　　品牌營銷：以上名詞意義組合後，要表達的無非是利用營銷的手段方法來實現品牌化。此詞的涵義與品牌策劃确實表面上看非常類似，兩者不太容易區别。其實關鍵的區别還是得從詞意中(zhōng)解析：品牌策劃的詞意中(zhōng)僅論及方案和方法，不涉及執行，而品牌營銷卻不僅僅指方案，是知(zhī)行合一(yī)的一(yī)攬子行爲。也可以這麽說，品牌營銷是市場營銷理論應用于品牌建設、品牌維護等領域，與品牌息息相關的活動、理論、思維、策略的統稱。可縱向上升延展爲公司戰略、品牌戰略層面，或向下(xià)延展爲廣告策略、活動計劃、産品策劃等。

　　品牌推廣：如上名詞意義，組合後會發現，這個詞最易理解。品牌推廣屬于傳播範疇，是品牌知(zhī)名度、美譽度、誠信度等依靠媒介(媒體(tǐ)、活動、包裝/圖片、文字)傳播，在市場中(zhōng)醞釀，使消費(fèi)者對品牌形成一(yī)定認知(zhī)的方式。因爲推廣的一(yī)部分(fēn)作用就是爲了品牌。在三個詞組中(zhōng)，這個毋庸置疑是内涵最窄的。而且，推廣本就是營銷工(gōng)作的一(yī)種。不過，這三者确實有一(yī)些是重疊的，還有一(yī)部分(fēn)是包含的關系。